Crearea unui calendar editorial pentru blogul tău e una din cele mai bune decizii dacă scopul tău este să crești traficul pe site și să te poziționezi ca o autoritate în nișa ta cu investiție minimă de bani.

Fără un plan editorial e posibil să îți pierzi foarte rapid motivația de a crea conținut în mod regulat, mai ales dacă nu obții rezultate în timp foarte scurt. Atunci când vezi că un articol recent publicat nu a generat traficul așteptat, este foarte posibil să îți spui că nu are rost să mai creezi conținut pentru că blogul tău nu e suficient de vizibil și nu vei reuși niciodată să atragi suficienți vizitatori, și să îi transformi în clienți, doar publicând articole pe site-ul tău.

Într-adevăr, marketingul prin conținut nu aduce rezultate peste noapte; însă un calendar editorial integrat în strategia de conținut a site-ului tău te ajută să rămâi organizat și disciplinat, să îți dozezi corect eforturile și să rămâi realist în setarea obiectivelor pentru planul de content marketing. De asemenea, un astfel de plan de conținut te ajută să aliniezi obiectivele online și offline ale campaniilor tale, și îți permite să evaluezi mai ușor activitatea și productivitatea echipei de content writeri.

 

Cum să îți creezi propriul calendar editorial, pas cu pas

 

Ca începător, cel mai ușor este să începi de la un template sau model de calendar editorial pe care să îl personalizezi. De ce ai nevoie de un astfel de planificator?

  • pentru organizarea conținutului
  • pentru a vizualiza mai ușor distribuția conținutului pe săptămâni și luni
  • pentru a te asigura că ai suficient conținut pentru următoarele luni
  • pentru a vedea mai ușor unde ai goluri sau breșe în conținut
  • pentru a putea planifica mai eficient alte acțiuni de marketing online
  • pentru a alinia campaniile de marketing și a transmite un mesaj uniform pe toate canalele
  • pentru a accentua mesajele de marketing și a convinge mai ușor prospecții să cumpere

În mod ideal, calendarul editorial trebuie integrat în strategia de conținut. Aceasta înseamnă că înainte de a începe să notezi titluri și idei pentru articole, trebuie să știi precis care îți este publicul țintă, cum arată călătoria vizitatorilor pe site-ul tău, ce categorii și subiecte ar putea fi de interes pentru cititori, cine și cât de des va crea conținut, cine se va ocupa de distribuirea și promovarea conținutului, ce instrumente va folosi pentru aceasta etc.

Iată care sunt pașii de bază pentru crearea propriului calendar editorial:

  1. Determină subiectele principale pe care vrei să le acoperi pe blog.
  2. Identifică 10-50 cuvinte cheie (head- și long-tail keywords) pentru care vrei să fii indexat.
  3. Începe să notezi potențiale titluri pentru articole pentru fiecare din cuvintele cheie alese.
  4. Spionează-ți competiția pentru a vedea ce tipuri de articole generează mai multe reacții pe site-urile lor.
  5. Identifică evenimente importante din industrie sau naționale, și propune-ți să creezi conținut legat de acele evenimente.
  6. Creează un model de calendar pentru blog care să includă:
    • Deadline-ul pentru draft
    • Data de publicare
    • Autorul
    • Statusul articolului (draft, publicat, așteaptă review)
    • Categoria
    • Titlul de lucru
    • Cuvântul cheie targetat
    • Meta-descrierea / descrierea scurtă (include cuvântul targetat)
    • Obiectivul de business principal (ex. creșterea notorietății brandului prin educarea publicului)
    • Obiectivul secundar, imediat, precis (ex. atragerea a 1000 de vizitatori unici)
    • Etapa din pâlnia de vânzare (atragere, considerare, cumpărare, loializare)
    • Publicul țintă
    • Canalele de distribuție
    • Textul pentru social media
    • Materiale adiționale (video, imagini, audio)
    • Posibile materiale care pot fi create pe baza articolului (infografice, rapoarte, prezentări Slideshare, etc.)
    • Eveniment targetat

Pentru a menține varietatea și a te asigura că satisfaci așteptările mai multor grupe de cititori, optează pentru diferite formate de conținut, de la postări de blog la studii de caz și materiale video originale sau articole în care incluzi mai multe fotografii, infografice, statistici din industrie, prezentări de tip Slideshare, chestionare, articole cu noutăți din cadrul companiei, comparații și recenzii de produse etc.

Nu exclude articolele în care vorbești despre modificările și noutățile din cadrul companiei sau despre evenimentele la care iei parte. Chiar dacă pot părea irelevante, atunci când un vizitator abia intră în contact cu brandul tău și începe să facă research, va fi extrem de util să poată afla rapid cât mai multe date despre compania ta, inclusiv tipul de evenimente la care participă, cultura companiei, activitățile organizate în cadrul firmei, premii, joburi disponibile șamd.

Îți recomandăm de asemenea să incluzi interviuri cu influenceri din industrie și aparițiile media ale brandului, pentru a ajuta la afirmarea ca o autoritate în industria ta. Vei câștiga astfel nu doar notorietate ci și încrederea vizitatorilor și clienților.

Iată un model de calendar editorial simplificat – poți să salvezi o copie și să o personalizezi pentru site-ul tău.

simplified content calendar template

Alte template-uri pentru planner-ul de conținut poți găsi aici:

Sperăm ca acest articol să te ajute în realizarea calendarului de conținut pentru blogul tău. Dacă întâmpini dificultăți și ai nevoie de ajutor, postează comentariile sau întrebările tale mai jos, sau pe pagina noastră de Facebook.

Share This