Pagina de categorie a unui site e-commerce trebuie optimizată nu doar pentru Google, ci și pentru utilizatori. Aceasta înseamnă că pe lângă optimizarea elementelor SEO, trebuie să acorzi atenție și conținutului și designului. Iată câteva recomandări pentru o pagină de categorie bine optimizată.

Una din greșelile cele mai frecvente pe care le fac deținătorii de siteuri e-commerce este să presupună că pagina de categorie nu are valoare din punct de vedere SEO, și nu trebuie indexată, sau nu are rost să pierzi prea mult timp cu optimizarea ei pentru conversii și vânzări. Această atitudine este însă una greșită, întrucât paginile de categorie pot fi cel puțin la fel de valoroase, dacă nu chiar mai importante decât paginile de produs, și pot să te ajute să îți îmbunătățești ratele de conversie și volumul de vânzări.

Gândește-te puțin la modul în care au loc cumpărăturile, offline și online: intri într-un magazin pentru că vrei să cumperi o pereche de pantofi, dar nu știi exact ce model sau culoare vrei, și nici nu ai un brand anume în minte. Tot ce știi e că dorești să cumperi pantofi de vară. Odată intrat în magazin, vezi o mulțime de produse pe rafturi, și mintea ta începe să aplice filtre, exact cum se întâmplă la cumpărăturile online: nu, nu vreau o pereche neagră, aș prefera ceva mai deschis la culoare, și cu siguranță fără toc. Filtrezi și filtrezi până când rămâi cu doar câteva opțiuni care se încadrează în cerințele tale.

Online, vânzarea decurge în același mod: ajungi pe o pagină de categorie și începi să aplici filtre: culoare, mărime, tip de produs, sezon etc. În urma filtrării, rămâi cu o selecție de produse care corespund cerințelor tale, și poți merge pe pagina fiecărui produs în parte pentru a vedea detalii mai multe și a-l adăuga în coș, dacă decizi să îl cumperi.

Ce se întâmplă însă dacă intri într-un magazin fizic iar produsele sunt „ordonate” astfel:

pile of shoes shutterstock image

[Sursa imaginii: http://www.shutterstock.com ]

Nu ai niciun detaliu ajutător, nu știi mărimea, producătorul, materialul, nu ai review-uri sau instrucțiuni pentru curățare. Și nici nu este niciun agent de vânzări disponibil pentru a-ți răspunde la întrebări.

Designul și textul de pe pagina de categorie trebuie să ajute vizitatorii să găsească produsul de care au nevoie, nu să îi alunge de pe site-ul tău. Prin urmare, dacă pagina de categorie a magazinului tău online are un bounce rate mare și o rată de conversie mică, e timpul să începi optimizarea textului, design-ului și elementelor SEO.

În acest articol, te vom ghida prin procesul de optimizare a paginii de categorie pentru un magazin online.

 

Optimizarea textului de pe pagina de categorie

 

Paginile de categorie ale site-ului tău e-commerce trebuie privite ca landing pages, pentru că spre deosebire de paginile de produs, acestea au o durată de viață mai mare. Iată două exemple de pagini de categorie de la Zappos, prima din iunie 2014, iar a doua din iunie 2016.

     pagina categorie zappos 2014     zappos pagina categorie 2016

[Sursa imaginilor: http://web.archive.org]

Produsele de pe această pagină au fost înlocuite și vor continua să fie modificate pe măsură ce apar noi colecții și unele produse ies din stoc. Însă pagina de categorie rămâne vizibilă și indexată, și își menține locul în arhitectura siteului și autoritatea. Iată un aspect interesant de pe pagina de categorie de la Zappos: sub produsele recomandate și recenziile utilizatorilor, vei găsi pe fiecare pagină mamă o descriere lungă a categoriei respective.

descriere pagina categorie ecommerce

[Sursa imaginii: http://zappos.com]

Descrierea de pe pagina de categorie Bags & Handbags are 457 de cuvinte, și o mulțime de linkuri interne. La fel se întâmplă pe pagina de categorie de la Macy’s, unde vedem o descriere suficient de lungă și cu linkuri spre alte pagini din site.

macys pagina categorie

[Sursa imaginii: http://www1.macys.com]

Acesta e așadar primul pas în procesul de optimizare a conținutului unei pagini de categorie pentru un magazin online: adaugă o descriere suficient de lungă și care să cuprindă informații utile pentru utilizator, dar și linkuri interne și cuvinte cheie.

Cât de mult text trebuie să adaugi?

 

Brian Dean de la Backlinko a analizat 1 milion de rezultate din Google și a observat că articolele sau descrierile mai lungi tind să fie mai bine poziționate în motoarele de căutare. Lungimea medie a conținutului de pe prima pagină din Google este de 1,890 de cuvinte.

Poate părea foarte mult pentru un magazin online, mai ales pentru pagina de categorie, însă poți să mulțumești și utilizatorii și pe Google prin scrierea unei descrieri suficient de lungi și afișarea sa parțială, cu opțiunea de „Citește mai mult”.

buton citeste mai mult pagina categorie

[Sursa imaginii: https://www.fossil.com/]

Unde trebuie plasată descrierea: deasupra produselor sau în josul paginii?

 

Deținătorii de site-uri e-commerce tind să neglijeze descrierea de pe pagina de categorie, însă adevărul e că pâlnia de vânzări începe cu această pagină în foarte multe cazuri. Prin urmare, pagina de categorie e ocazia perfectă de a convinge utilizatorii de valoarea produselor tale, de a răspunde la întrebările lor și de a arăta că ești o autoritate în domeniu.

Descrierile de pe paginile de categorie sunt și unelte SEO excelente, pentru că poți să adaugi cuvintele cheie pentru care vrei să fie indexate paginile, și o serie de termeni LSI, pentru a crea contextul potrivit pentru conversii și vânzări. De asemenea, aceste descrieri pot fi folosite pentru crearea de linkuri interne.

E mai puțin important unde afișezi descrierea de pe pagina de categorie, dar dacă o plasezi deasupra produselor, asigură-te că folosești butonul de „Citește mai mult” în loc să afișezi toată descrierea. De ce? Pentru că pagina de categorie trebuie creată pentru utilizatori, nu pentru Google, iar vizitatorii care ajung pe această pagină probabil preferă să vadă produsele, nu să citească despre ele.

Așadar, dacă plasezi descrierea deasupra produselor, afișează doar o parte a acesteia. Dacă plasezi textul sub produse, în josul paginii, poți alege să afișezi descrierea integrală sau o parte a acesteia, cu opțiunea de citire a textului integral. Însă indiferent ce alegi, ține minte că pagina de categorie a unui magazin online trebuie să servească utilizatorii în primul rând.

Câte cuvinte cheie trebuie incluse în descrierea categoriei?

 

Regula de aur este să scrii conținut pentru oameni, nu să îl încarci de cuvinte cheie doar pentru a fi găsit mai ușor de motoarele de căutare. După cum Rand Fishkin de la Moz arată aici, poți targeta 1 cuvânt cheie sau 15 cuvinte cheie pe o singură pagină, cât timp sunt plasate în contextul corect, iar conținutul adaugă într-adevăr valoare și ajută utilizatorii.

Brian Dean oferă o altă lecție valoroasă asupra folosirii cuvintelor cheie pentru optimizarea pentru SE: plasează termenii de bază în primele 100 cuvinte ale textului. Regula lui se referă în principal la articole, însă poți să o aplici și pentru descrierile de categorii într-un magazin online. De asemenea, e recomandat să eviți vechea practică SEO de folosire a unei anumite densități de cuvinte cheie. Matt Cutts, fostul șef al departamentului de web spam de la Google, a confirmat că nu există o densitate ideală de cuvinte cheie.

Optimizarea elementelor SEO ale paginii de categorie

 

Până acum am arătat importanța optimizării textelor de pe paginile unui magazin online, însă la fel de mare impact asupra utilizatorilor și motoarelor de căutare au și elementele SEO – metatitluri, metadescrieri, alt tag-uri pentru imagini, URL-uri.

Cum optimizezi metatitlurile și metadescrierile

 

Pentru metatitluri, o practică uzuală este să adaugi termeni care reflectă intenția de cumpărare, cum ar fi „cumpără”, „ieftin”, „cel mai bun”, „review” etc. Poți de asemenea să folosești termeni care atrag mai multe click-uri, cum ar fi „reducere x%”, sau „x ron reducere”.

Deși cea mai bună soluție pentru a alege între aceste două variante de afișare a discounturilor este să le testezi pe ambele și să vezi care generează mai multe conversii, dacă ești nehotarât poți aplica această regulă: pentru prețuri sub 100, afișează reducerile ca procente, iar pentru prețuri peste 100, afișează-le ca valori absolute.

Pentru metadescrieri, o sugestie pentru îmbunătățirea ratei de conversie este să folosești nu doar cuvintele cheie targetate, ci și cuvinte cheie LSI. Acestea vor ajuta motoarele de căutare să înțeleagă despre ce e vorba pe pagina ta, și pot contribui și la creșterea autorității paginii, al cărei conținut va fi considerat mai relevant.

O altă soluție eficientă pentru metadescrieri este să folosești termeni precum „Transport gratuit” sau „Transport în 24 de ore”, sau să creezi impresia că produsele se termină rapid prin formulări de tipul „doar 3 produse în stoc”.

backlinko seo elemente

[Sursa imaginii: http://backlinko.com]

Cum optimizezi URL-urile paginilor de categorie

 

Structura URL-urilor site-ului tău e-commerce e influențată de arhitectura sa. Iată un exemplu:

site architecture keywords seo

[Sursa imaginii: https://www.wordtracker.com/]

Dacă ajung în acest magazin online și vreau să cumpăr ceai verde, îmi este ușor să găsesc produsele din această categorie, iar dacă mă interesează ceaiurile oolong chinezești, îmi este la fel de ușor să identific paginile de categorie sau subcategorie corecte. Aceasta se întâmplă datorită arhitecturii bune a siteului, care este gândit și pentru utilizatori, dar și pentru motoarele de căutare.

Meniul breadcrumb pentru ceaiul oolong chinezesc de exemplu ar arăta cam așa: Home / Oolong tea / Chinese oolong tea, iar URL-ul ar avea o structură de tipul http://tea-webshop.com/oolong-tea/chinese-oolong-tea.html. Așadar, URL-ul trebuie să reflecte în primul rând categoria și subcategoria, și trebuie să fie cât se poate de scurt, întrucât lungimea acestuia afectează poziționarea în rezultatele SE.

lungime url pozitie se

[Sursa imaginii: http://backlinko.com/]

În site-urile e-commerce, linkurile tind să fie mai lungi întrucât și denumirile produselor sunt mai lungi, dar practica cea mai bună este să limitezi lungimea URL-urilor pe cât posibil, fără a elimina însă cuvintele cheie targetate.

url ecommerce

[Sursa imaginii: http://www.practicalecommerce.com/]

moz url anatomy

[Sursa imaginii: https://seomoz.app.box.com/]

Evită să incluzi culori, mărimi, materiale sau alte astfel de detalii în URL-urile paginilor de categorie, dacă nu sunt esențiale pentru diferențierea de alte categorii. Acestea sunt filtre și trebuie să apară în URL-uri separate de simbolul „?”. Folosește oricâte filtre sunt necesare pentru a ajuta vizitatorii să găsească produsele căutate, dar nu indexa filtrele.

De exemplu, dacă vinzi pantofi de damă și pentru bărbați, poți avea două URL-uri diferite, cu structurile http://webshop.com/womens-shoes/product-1.html și http://webshop.com/mens-shoes/product-1.html, dar http://webshop.com/blue-womens-shoes nu e un link potrivit pentru pagina de categorie în majoritatea cazurilor. Aici, „blue” trebuie să fie un filtru, nu o subcategorie.

O întrebare comună este dacă numele de brand trebuie incluse în denumirea categoriilor sau produselor, sau trebuie folosite ca filtre. Dacă ascultăm recomandările experților SEO, este indicat să folosim numele brandurilor în fațetele de navigare (meniul lateral care include categoriile și filtrele), iar acestea trebuie indexate.

ecomm optimizare

[Sursa imaginii: http://www.johnfdoherty.com/]

Optimizarea design-ului paginii de categorie

 

Am arătat până acum că este important pentru indexarea mai bună a paginii de categorie să afișezi o descriere și să optimizezi elementele SEO. Acum e momentul să discutăm și despre câteva aspecte ce țin de design-ul paginii.

Începem cu bannerele: recomandarea mea este să eviți bannerele plasate deasupra produselor, dacă acestea nu aduc nimic în plus, nu oferă informații relevante clienților, și nu fac altceva decât să ilustreze produsele din categorie. De exemplu, poți adăuga un banner de categorie care oferă un cod promoțional pentru produsele din categoria respectivă, dar e inutil să afișezi un banner care nu conține decât titlul categoriei.

Dacă optezi totuși pentru plasarea unui banner pe pagina de categorie a magazinului tău online, nu uita să adaugi alt tag-uri și să optimizezi dimensiunea și titlul imaginii pentru motoarele de căutare.

E mai bine să afișezi produsele ca listă sau grid?

 

Răspunsul depinde de nișa ta și de modul în care clienții diferențiază produsele. Shopify spune că produsele similare ar trebui grupate orizontal, întrucât clienții vor percepe o varietate mai mare, în vreme ce produsele diferite ar trebui afișate pe rânduri separate. Această regulă poate fi aplicată la pagina principală a site-ului de exemplu, sau pe pagini de categorie unde vinzi tipuri diferite de produse. Iată cum procedează Amazon:

afisare produse amazon

[Sursa imaginii: https://www.shopify.com]

Însă pentru produse din aceeași categorie, regula de bază este să le afișezi într-un mod care permite utilizatorilor să vadă imediat informația de interes pentru ei: caracteristicile produsului sau imaginea. De exemplu, pentru electronice, este mai important să afișezi caracteristicile produselor, și să organizezi pagina sub formă de listă, pentru ca utilizatorii să poate compara ușor proprietățile. Însă dacă vorbim de magazine de accesorii, imaginile de produs sunt mai importante, deci poți opta pentru afișajul de tip grid.

afisare ecommerce     ecom category grouping

[Sursa imaginilor: http://www.ecommerceillustrated.com/]

Ar trebui să folosești paginarea sau scrolling-ul infinit?

 

Părerile sunt împărțite la acest capitol, și în general răspunsul depinde de motivul pentru care vrei să optimizezi pagina. Paginarea tinde să funcționeze mai bine pentru conversii și e soluția preferată de majoritatea magazinelor online, întrucât are un punct de început și un număr finit de elemente, iar pentru utilizator e mai ușor să rețină pe ce pagină a văzut produsul care îl interesează. Așadar, în comparație cu scrolling-ul infinit, paginarea oferă un control mai mare asupra căutărilor.

Scrolling-ul mărește timpul petrecut pe pagină, însă acest parametru nu e cel mai relevant când vine vorba de conversii. Iar din punct de vedere al UX, nici paginarea și nici scrolling-ul nu câștigă bătălia: dacă dorința ta e să îmbunătățești uzabilitatea paginii de categorie, ar trebui să optezi pentru o combinație între butonul “Vezi mai multe produse” și încărcarea treptată la scrolling-ul infinit, cu adăugarea unui buton pentru revenirea la începutul paginii.

Sper să găsești articolul folositor și să te ajute la optimizarea paginii de categorie a magazinului tău online! Dacă ai alte recomandări sau întrebări, te rog să le postezi mai jos sau pe pagina noastră de Facebook.

Save

Save

Save

Save

Share This